LIXIL、商業施設に初出店=リフォーム需要顕在化狙い

LIXIL(東京都江東区、瀬戸欣哉社長)がリフォーム潜在顧客の掘り起こしを目的として期間限定で商業施設に店舗を出店した。同社が商業施設に出店するのは初めて。

住宅設備・建材大手メーカーとエンドユーザーの接点はメーカー直営のショールームがメーン拠点だが、気軽に訪れにくいといった課題が根強くある。このためLIXILではエンドユーザーが構えることなく自社の店舗に入れる環境の構築として商業施設内での店舗開設にトライした。

出店効果があると判明した場合は商業施設への店舗出店を今後拡大したいと説明している。