ミサワホーム(東京都新宿区、磯貝匡志社長)が2017年10月に業界に先駆けて導入した、住宅ローンを実質的にノンリコース化する仕組み「ノンリコオプション」の利用実績が全国で出始めた。一定の条件を満たせば、土地と住宅を手放した後のローン返済を移住・住みかえ支援機構(東京都千代田区、大垣尚司代表理事、以下JTI)が肩代わりしてくれる。リスク管理意識と情報感度の高い人が、電車の中刷り広告や住宅購入検討者向けサイトを見て、営業所に来るケースもあるという。これまで、住宅取得を諦めていた顧客層の掘り起こしにもつながっている。